Härm ütles, et joogid kallinevad küll erinevalt, aga osae jookide kallinemine tuleb päris jõhker. Näiteks kali, mis maksab praegu poes umbes 1.59, hakkab pärast maksu kehtestamist maksma 2.70. Härms märkis, et kallinemiseks kujuneb 70%.
Toidutööstuse Liidu tellitud magustatud joogi seaduse eelnõu õiguslik analüüs viitab väga tõsistele juriidilistele puudujääkidele ja järeldus sellest on ühene – maksu kehtestamine oleks õigustatud vaid juhul, kui tootjad keelduksid vabatahtlikult jookide suhkrusisaldust vähendamast.
Paljude äride jaoks on viimaste aastate majandusseis tähendanud kulude kärpimist ja pannud nad äraootavasse seisu – arenguks vajalikke samme koos kaasnevate investeeringutega ei tehta.